De illusie van Merkpersoonlijkheid

Merkpersoonlijkheid

Het zit in onze genen om naast mensen ook dieren, auto’s en ook merken als mensen voor te stellen. Dat wil zeggen het toekennen van menselijk eigenschappen aan niet menselijke entiteiten. Apple, Lego, Harley Davidson, Coca Cola en IBM hebben ieder een andere merk persoonlijkheid.  Jennifer Aaker gebruikt hiervoor een brand personality five-factor model. Ook […]

Eurib top 100 onmisbare merken

onmisbare merken

Welke merken wilt u absoluut niet missen ? Elk jaar houdt European Institute for Brand management (EURIB) een interessant onderzoek naar de onmisbaarheid van ruim duizend merken. Lees in dit rapport van Eurib de achtergronden van het succes van Hollandse merken als Hema, NOS journaal, publieke omroep,  Albert Heijn, Kruidvat, Douwe Egberts. (0/5)0

Zo verleid je met sociale beïnvloedingstechnieken

Sociale beïnvloedingstechnieken

Bron: Frankwatching dec 2013 Altijd al gedacht dat reclame ons op een verborgen manier aanzet tot dingen kopen die we eigenlijk niet willen? In het boek Hidden Persuasion laten gedragswetenschappers Marc Andrews, Matthijs van Leeuwen en Rick van Baaren 33 sociale beïnvloedingstechnieken in de reclame de revue passeren. Ik las het boek en laat je weten wat […]